Google paziņojums par jauno globālo reklāmu marķējumu “Sponsored Results” iezīmē nozīmīgas pārmaiņas apmaksātās meklēšanas jomā. Šī iniciatīva, kas aizstāj līdzšinējo “Ad” vai “Sponsored” atzīmi, ir daļa no plašākiem centieniem nodrošināt lielāku reklāmu caurspīdīgumu un lietotāju uzticību. Jaunais marķējums tiks ieviests visā pasaulē, un tā vizuālais dizains ir izstrādāts, lai labāk iekļautos meklēšanas rezultātos, vienlaikus skaidrāk norādot uz apmaksātu saturu.

Ietekme uz PPC stratēģijām

Lai gan šī izmaiņa sākotnēji šķiet tikai estētiska, tai var būt ievērojama ietekme uz reklāmdevējiem un PPC (pay-per-click) stratēģijām. 

Paredzami zemāks CTR

Pirmkārt, lietotāji tagad vēl skaidrāk sapratīs, kuri rezultāti ir apmaksāti. Šī caurspīdība var mazināt reklāmu klikšķu skaitu, jo arvien vairāk cilvēku apzināti izvēlas organiskos rezultātus, nevis sponsorētos. 

Tas īpaši attiecas uz nozarēm, kurās lietotāji ir jutīgi pret reklāmām vai vairāk uzticas neatkarīgai informācijai, piemēram, veselības aprūpē, finanšu un ziņu jomās.

Potenciāli augstāks ROI

Tomēr jaunais marķējums var arī nostiprināt uzticību kvalitatīvām reklāmām. Lietotāji, kas joprojām klikšķina uz “Sponsored Results”, darīs to ar lielāku apzinātību, kas nozīmē augstāku pirkuma nodomu un potenciāli labāku reklāmas atdevi (ROI). Tādējādi reklāmdevēji, kas investē augstas kvalitātes saturā un precīzā mērķēšanā, var gūt pat labākus rezultātus nekā iepriekš.

Uzsvars uz uzticamu zīmolu

No taktiskā viedokļa reklāmdevējiem būs jāpielāgojas šīm izmaiņām, pārskatot reklāmas tekstus, vizuālo stilu un izvietojumu. Lielāks uzsvars būs uz uzticamu zīmolu tēlu, lietotāju pieredzi un reklāmas atbilstību meklēšanas nodomam. 

Vēl viens aspekts ir tas, ka Google var izmantot šo marķējumu, lai vēl vairāk integrētu reklāmas ar ģeneratīvo MI meklēšanas vidi (Search Generative Experience), kur reklāmu redzamība būs atkarīga ne tikai no solīšanas, bet arī no kontekstuālās atbilstības un satura kvalitātes.

Kopumā šī izmaiņa iezīmē pāreju no apjoma uz kvalitāti apmaksātajā meklēšanā. Reklāmdevēji, kas paļaujas uz masveida klikšķu apjomu, var zaudēt daļu no apmeklētības, bet tie, kas koncentrēsies uz mērķētu un vērtīgu auditoriju, var sagaidīt stabilākus, ilgtermiņa rezultātus.

‍

Vai reklāmdevējiem kļūs grūtāk iegūt konversijas?

Īslaicīgi konversiju iegūšana, visticamāk, kļūs sarežģītāka. Jaunais “Sponsored Results” marķējums un iespēja paslēpt reklāmas ievieš papildu barjeru starp skatījumiem un iesaisti. Lietotāji, kuri jau iepriekš izvairījās no reklāmām, tagad iegūs tiešu kontroli, lai tās slēptu pavisam, samazinot reklāmu ekspozīciju un līdz ar to arī potenciālo konversiju apjomu.

Tajā pašā laikā konversijas kvalitāte pieaugs. Tikai visatbilstošākās, uzticamākās un vērtīgākās reklāmas piesaistīs lietotājus. Tas liks reklāmdevējiem pilnveidot mērķēšanu, vēstījumu un lietotāja pieredzi pēc klikšķa, lai saglabātu rezultativitāti.

Ilgtermiņā šī pārmaiņa var uzlabot kopējo konversiju efektivitāti: ar mazāku nejaušu vai zemas motivācijas klikšķu skaitu reklāmdevēji saņems tīrākus datus un lietotājus ar augstāku pirkuma nodomu. Citiem vārdiem — kopējais apjoms var samazināties, taču konversiju vērtība un investīciju atdeve (ROI) pieaugs.

Iedarbīgākās PPC stratēģijas

Šobrīd efektīvākās PPC (pay-per-click) stratēģijas balstās uz datiem, personalizāciju un automatizāciju. Reklāmu vide strauji mainās — gan Google, gan Meta un citi tīkli arvien vairāk izmanto mākslīgo intelektu, lai optimizētu izvietojumus un solīšanas stratēģijas.

• Smart Bidding. Viena no spēcīgākajām pieejām ir Smart Bidding — automātiskā solīšana, kas izmanto mašīnmācīšanos, lai maksimizētu konversijas vai konversijas vērtību, ņemot vērā reāllaika signālus (ierīci, atrašanās vietu, diennakts laiku u.c.). Tā īpaši efektīva kombinācijā ar plašajiem atslēgvārdiem (Broad Match), kas ļauj sasniegt plašāku auditoriju ar atbilstošu meklēšanas nodomu.
• Performance Max. Otrs nozīmīgs virziens ir Performance Max kampaņas, kuras aptver visus Google tīklus — Search, Display, YouTube, Discover un Gmail. Tās palīdz iegūt augstāku redzamību ar vienotu budžetu un automatizētu optimizāciju, īpaši e-komercijas un pakalpojumu uzņēmumiem.
• Datu kvalitāte. Svarīga arī ir datu kvalitāte — labi strukturēts konversiju izsekošanas mehānisms (Google Tag, Enhanced Conversions, CRM dati) ļauj algoritmiem mācīties precīzāk.
• Kombinēta pieeja. Visbeidzot, efektīvākie reklāmdevēji šobrīd izmanto kombinētu pieeju — automatizāciju apvieno ar cilvēka stratēģisko uzraudzību: testē dažādus reklāmu vēstījumus, pielāgo auditorijas segmentus un regulāri analizē rezultātus, lai saglabātu kontroli un elastību.