Facebook reklāmas vs Google reklāmas: kuru izvēlēties?

Šajā rakstā izskaidrosim, kāpēc Google Ads ir efektīvākas klientiem ar skaidru pirkšanas nodomu, bet Facebook Ads izceļas auditorijas segmentēšanā, zīmola atpazīstamībā un vizuālo produktu reklamēšanā.

Katra platformai – savi uzdevumi

“Facebook Ads ir ieteicams izmantot situācijās, kad galvenais mērķis ir palielināt zīmola atpazīstamību, sasniegt plašu auditoriju un piesaistīt uzmanību ar vizuāliem materiāliem. Tas ir īpaši efektīvi, ja uzņēmumam ir vizuāls produkts (mode, interjers, skaistumkopšana, e-komercija) vai ja nepieciešams ātri notestēt jaunu piedāvājumu. Facebook Ads arī labi strādā interešu un demogrāfijas mērķēšanā, ļaujot ļoti precīzi sasniegt konkrētas grupas. Turklāt tas ir viens no labākajiem kanāliem retārgetingam, lai atkārtoti sasniegtu cilvēkus, kuri jau ir mijiedarbojušies ar uzņēmumu,” uzsver Facebook Ads speciāliste Kristīna Blaua.

Savukārt Google Ads ir visefektīvākais, ja cilvēki aktīvi meklē konkrētu produktu vai pakalpojumu, un uzņēmums vēlas parādīties tieši tajā brīdī, kad pircējs ir gatavs rīkoties. “Tas ir ideāls risinājums lokālajiem pakalpojumiem, e-komercijai un situācijām, kur svarīgas ir ātras konversijas — zvani, rezervācijas vai pirkumi. Google Ads izceļas ar precīzu nodoma mērķēšanu, jo reklāmas tiek rādītas pēc konkrētiem atslēgvārdiem. Papildus tam tas ir lielisks kanāls, ja nepieciešams piesaistīt kvalitatīvus klientus ar skaidru mērķi,” skaidro Google Ads eksperts Mārtiņš Tirzītis.

Lietotāju bāze un demogrāfija

Facebook Ads

• 2,96 miljardi aktīvo lietotāju mēnesī
• 1,93 miljardi dienas aktīvo lietotāju (2025 Q1)
• Spēcīga pārstāvība 18–34 gadu grupā
• Pieejamas detalizētas auditorijas mērķēšanas iespējas (intereses, uzvedība, demogrāfija)

Google Ads

• Google meklētāju tirgus daļa: 79% pasaulē
• 3,5 miljardi meklējumu dienā
• Lietotāji pamatā vecumā 25–44 gadi
• Mērķēšana balstās uz pirkšanas nodomu (intent-driven)

Izmaksu un vērtības salīdzinājums

Google Ads:

• CPC starp 1–3 USD lielākajā daļā nozaru
• Ļoti dārgi atslēgvārdi (juridiskā nozare, apdrošināšana — līdz 50+ USD)
• Tipisks mēneša budžets: 500–1 000+ USD

Facebook Ads:

• CPC biežāk ~0,50–1,50 USD
• Var sākt ar budžetu no 5–10 USD dienā
• CPC un CTR bieži labvēlīgāki vizuāliem produktiem

CTR un konversijas rādītāji:

• Facebook CTR: ~3,17%
• Google CTR: ~0,90%
• Facebook konversijas likme: ~9,21%
• Google konversijas likme: ~2,35%

Veiktspēja un uzticamība

Gan Meta, gan Google platformas nodrošina 99,9% pieejamību.
Abas balstās mākonī, abām raksturīga stabila API darbība un sistēmu retas tehniskas problēmas.

Google Ads bieži novērtē ar ~“4.2/5”, Facebook Ads — “4.0/5”.

Mērķēšanas iespēju salīdzinājums

Mērķēšanas veids

Facebook Ads

Google Ads

Retargetings

★★★★★

★★★★☆

Nodomā balstīta mērķēšana

★★☆☆☆

★★★★★

Demogrāfija

★★★★★

★★★☆☆

Intereses

★★★★★

★★☆☆☆

Uzvedība

★★★★☆

★★★☆☆

Kādus mērķus var sasniegt?

• Google Ads palielina meklētāju trafiku par ~30%
• Facebook Ads retargeting var palielināt konversijas par ~20%
• Kombinācija var dot +45% kopējo pārdošanas pieaugumu

Vietējie uzņēmumi

• Facebook Ads labi darbojas zīmola izcelšanai lokālajā tirgū
• Google Ads nodrošina rezervācijas / pieprasījumus ar “netālu no manis” meklējumiem

SAAS

• Google Ads nodrošina kvalitatīvus klientus ar augstu nodomu
• Facebook Ads labi strādā ar reģistrāciju skaitu palielināšanu un atkārtotu mērķēšanu

Stiprās puses un izaicinājumi

Facebook Ads

• Zemāks CPC
• Detalizēta auditorijas segmentēšana
• Vizuālie reklāmu formāti
• Spēcīga sociālā iesaiste

Google Ads

• Augsts nodoms — lietotāji gatavi rīkoties
• Plaša sasniedzamība Google ekosistēmā
• Mērāmi, prognozējami rezultāti
• Teicams ROI meklēšanas reklāmās

Facebook Ads izaicinājumi

• Lietotāji ne vienmēr gatavi pirkt
• Reklāmu nogurums
• Privātuma izmaiņu ietekme uz mērķēšanu

Google Ads izaicinājumi

• Dārgi atslēgvārdi konkurētspējīgās nozarēs
• Sarežģītība iesācējiem
• Nav sociālās iesaistes

Digitālās reklāmas tirgus pasaulē un Latvijā

Meta reklāmas ieņēmumi 2024. gadā sasniedza ap 160,63 miljardiem ASV dolāru, kas veidoja ~96% no tās ienākumiem, savukārt Facebook reklāmas sasniedza vairāk nekā 2,28 miljardus lietotāju visā pasaulē. Google Ads saglabāja ~28% globālās digitālās reklāmas tirgus daļas, kas ir nedaudz vairāk nekā Facebook ~23%.

Latvijas reklāmas tirgus dati rāda, ka digitālā reklāma kļūst par vienu no straujāk augošajām mediju kategorijām.

Latvijā digitālās reklāmas apjoms pēdējos gados

• 2024. gadā kopējais reklāmas tirgus apjoms sasniedza 92,9 miljonus eiro.
• 2025. gada pirmajā pusgadā — 46,3 miljoni eiro.
• Digitālā (interneta) reklāma veidoja aptuveni 24,9% no tirgus pirmajā pusgadā.
• Nozares analītiķi norāda, ka reālais digitālās reklāmas apgrozījums Latvijā varētu būt līdz 2× lielāks, jo Google un Meta neatklāj pilnīgu reklāmas investīciju statistiku Latvijā.

Tas nozīmē

• Facebook (Meta) un Google Ads Latvijā ir nozīmīgākie digitālie kanāli, īpaši e-komercijai, mazumtirdzniecībai, pakalpojumu sniedzējiem un reģionālajiem uzņēmumiem.
• Latvijā digitālās reklāmas īpatsvars turpina pieaugt, un Google + Facebook duopols ir dominējošs.

Šie dati palīdz saprast globālo tendenču atbalsi Latvijas tirgū: reklāmdevēji izmanto abus kanālus kombinācijā, lai sasniegtu gan “augsta nodoma” klientus (Google), gan zīmola / auditorijas izaugsmi (Facebook).

Kuru platformu izvēlēties?

Izvēlies Facebook Ads, ja:

• Vēlies veidot zīmola atpazīstamību
• Produkts ir vizuāli pievilcīgs
• Budžets ir ierobežots
• Nepieciešama precīza auditorijas mērķēšana

Izvēlies Google Ads, ja:

• Klienti meklē pēc konkrēta produkta/pakalpojuma
• Svarīgas ātras konversijas
• Bizness ir lokāls vai pakalpojumu orientēts
• Ir budžets atslēgvārdu konkurencei

Tādējādi var teikt, ka nav viena universāli labākā kanāla — abi ir spēcīgi savās nišās. Google Ads dominē, kad klientam jau ir pirkšanas nodoms. Facebook Ads dominē zīmola veidošanā, auditorijas izaugsmē un radošajā komunikācijā.

Optimālais risinājums Latvijā un pasaulē — abu platformu kombinēšana, kur Google piesaista cilvēkus ar nodomu, bet Facebook palīdz tos iesaistīt, atkārtoti uzrunāt un pārvērst ilgtermiņa klientiem.

‍