Šeit ir tendences, kas patiešām ir svarīgas mārketinga speciālistiem, un kas jādara tālāk.

Galvenie secinājumi

• Google pārveido meklēšanas lapas ar AI klasterizāciju, mainot redzamības darbības veidu.
• OpenAI laiž klajā savu pārlūku, mudinot mārketinga speciālistus izsekot LLM apmeklētību.
• TikTok tagad izseko iesaistīšanos pēc klikšķa bez pikseļiem.
• Reddit, Instagram un Twitch kļūst par spēcīgiem nolūku kanāliem.
• MI saturs joprojām tiek novērtēts, bet tikai tad, ja to rediģē cilvēki.
• Platformas automatizācija turpinās: Meta, Pinterest un ShopMy attīsta veidu, kā mārketinga speciālisti panāk rezultātus.

Meklēšana un MI: pārrakstīta redzamība

MI un meklētājprogrammu pieredze strauji attīstās. Augustā tika uzsvērts, kā MI sistēmas pārveido SERP un kā mārketinga speciālistiem jāpielāgojas, lai saglabātu autoritāti un apmeklētības rādītājus.

Google testē MI balstītus “Web Guide” rezultātus

Google testē jaunu veidu, kā parādīt meklēšanas rezultātus, ko sauc par Web Guide. Tā vietā, lai parādītu lineāru saikņu sarakstu, tas organizē saturu kopās, balstoties uz dažādām apakštēmām, kas saistītas ar meklējumu. Šo funkciju nodrošina MI, kas paplašina sākotnējo jautājumu, izmantojot kaut ko, ko sauc par “query fan-out”, grupējot rezultātus pēc nolūka.

Kāpēc tas ir svarīgi: Tas ir milzīgs pārmaiņu solis. Tradicionālie reitinga signāli joprojām ir spēkā, bet tagad, ja jūsu saturs nav saskaņots ar pareizo apakštēmu vai grupu, tas var tikt “norakts”. Tas paaugstina prasības attiecībā uz temata dziļumu un satura struktūru.

Ko darīt:

Uzziniet, kā iespējams palielināt apmeklētāju skaitu jūsu tīmekļa vietnē

• SEO – aptveriet vairāk SEO apmeklētāju. Saņemiet reālus rezultātus.
• Satura mārketings – radiet kvalitatīvu saturu, ar kuru cilvēki dalīsies, iegūs saites un piesaistīs jaunu apmeklētāju plūsmu.
• Maksas mediji – efektīvas maksas stratēģijas ar skaidru ROI.

• Izveidojiet pamatlapas, kuras atbalsta semantiski saistīts bloga saturs.
• Pārskatiet iekšējo saišu stratēģijas, lai atspoguļotu tēmu kopas.
• Optimizējiet pēc nolūka kategorijām, nevis tikai atslēgvārdiem.

‍

OpenAI izlaiž MI pārlūku

OpenAI strādā pie sava MI integrētā pārlūka, bet Perplexity AI paziņoja par savu pārlūku Comet, kas uzlabos lietotāju mijiedarbību ar MI ģenerētu saturu. Tie nav tikai rīki – tie veido ekosistēmas, kas maina to, kā cilvēki atrod un noklikšķina.

Kāpēc tas ir svarīgi: LLM jau ietekmē pircēju uzvedību, bet šādi pārlūki sniegs lietotājiem alternatīvus veidus, kā atrast saturu, pilnībā apejot Google.

Ko darīt:

• Pārliecinieties, ka saturs ir viegli interpretējams mašīnām (shēma, metadati, bieži uzdotie jautājumi).
• Uzraugiet LLM vadītos satiksmes avotus un optimizējiet tos atbilstoši.
• Sagatavojiet savu zīmolu daudzveidīgām meklēšanas platformām.

Kāds MI saturs joprojām tiek novērtēts 

Kas notika: Ahrefs analizēja vairāk nekā 600 000 reitinga lapas un atklāja, ka ar MI radītais saturs joprojām labi darbojas meklēšanā, ja vien tajā ir iesaistīts cilvēks – redaktors. Pilnībā  MI radītam saturam trūkst “dziļuma”, un tas bieži netiek novērtēts.

Kāpēc tas ir svarīgi: Ziņa ir skaidra – MI ir izstrādes rīks, nevis publicēšanas mehānisms. Bez cilvēka uzraudzības šāds saturs būs bez niansēm, dziļuma un autoritātes.

Ko darīt:

• Izmantojiet MI, lai izveidotu sākotnējus uzmetumus vai pirmos uzmetumus.
• Iekļaujiet patentētus datus, ekspertu komentārus un skaidru redakcionālo viedokli.
• Izvairieties no pārāk bieži izmantotām MI veidnēm, kas izklausās vispārīgi.

• Atklājiet mērķtiecīgas reklāmas spēku.
• Sasniedziet savu ideālo mērķauditoriju.
• Maksimizējiet reklāmas izdevumu efektivitāti.

Aktuālie temati pārspēj atslēgvārdus

Kas notika: Surfer SEO pētījums, analizējot 1 miljonu SERP, apstiprināja, ka saturs, kas aptver plašāku apakštēmu klāstu, pastāvīgi pārspēj ar atslēgvārdiem pārblīvētu saturu.

Kāpēc tas ir svarīgi: Google tagad novērtē temata vispusīgu izpēti vairāk nekā atslēgvārdu atkārtošanos. Ja jūsu lapa nav visaptverošākais resurss, tā neiegūs augstākās vietas.

Ko darīt:

• Paplašiniet virspusēju saturu, padarot to bagātīgu un daudzpusīgu.
• Izmantojiet tematu modelēšanas rīkus, lai identificētu trūkstošās sadaļas.
• Prioritizējiet noderīgumu un pārklājumu satura kopsavilkumos.

Perplexity reitinga loģika: uzvar dziļums

Kas notika: Pētnieki izanalizēja, kā Perplexity AI reitingo avotus, un atklāja, ka iesaistīšanās signāli, semantiskais dziļums un reāllaika interese (piemēram, YouTube tendences) ietekmē rezultātus vairāk nekā tradicionālā atgriezenisko saikņu stiprums.

Kāpēc tas ir svarīgi: MI platformas satura prioritātes nosaka atšķirīgi no Google. Ja nepiemērojat šos jaunus reitinga modeļus, zaudējat redzamību.

Ko darīt:

• Maksas mediji un atribūcija. Reklāmu platformas turpina attīstīt savas izsekošanas un solīšanas iespējas. Šomēnes tika ieviestas atjauninājumi, kas piedāvā jaunas veiktspējas sviras un redzamību

TikTok ievieš rādītāju “Engaged Session”

Kas notika: TikTok ir pievienojis jaunu optimizācijas opciju ar nosaukumu Engaged View, kas izseko sesijas, kurās lietotāji uzturas jūsu vietnē vismaz 10 sekundes. Un, lai to aktivizētu, nav nepieciešams pikselis.

Kāpēc tas ir svarīgi: Tas iezīmē pāreju no apjoma (klikšķu) mērīšanas uz kvalitātes (uzmanības) mērīšanu. Sākotnējos testos tas samazināja izmaksas par sesiju par 46 %.

Ko darīt:

• Pāriet uz Engaged View solīšanu, lai prioritizētu reālo nolūku.
• Analizējiet saturu, lai atrastu atsitienu cēloņus, un uzlabojiet pirmā iespaida pievilcību.
• Izmantojiet Engaged View kā vadošo rādītāju, pirms sākas konversijas.

Meta ievieš vērtības noteikumus gudrākam solīšanai

Kas notika: Meta vērtības noteikumi tagad ļauj reklāmdevējiem pielāgot solījumus, balstoties uz lietotāju raksturlielumiem, piemēram, vecumu, ierīci vai atrašanās vietu, un saskaņot izdevumus ar sagaidāmo klientu vērtību.

Kāpēc tas ir svarīgi: tagad varat mainīt budžetu, pamatojoties uz segmentiem, kas rada labāku LTV vai ROAS, padarot katra eiro ieguldījumu efektīvāku.

Ko darīt:

• Izveidojiet klientu profilus un saskaņojiet tos ar vērtības noteikumiem.
• Veiciet testu, salīdzinot ar Advantage+ kampaņām, lai noteiktu pieaugumu.
• Ierobežojiet noteikumu skaitu, Meta piemēro tikai pirmo atbilstošo noteikumu.

Meta Advantage+ Sales pārņem manuālās kampaņas

Kas notika: Meta turpina automatizācijas ieviešanu, pilnībā izvēršot Advantage+ Sales kampaņas, apvienojot manuālos iestatījumus vienā, ar MI vadītā formātā.

Kāpēc tas ir svarīgi: Kampaņu vadītājiem tagad ir jādomā vairāk kā stratēģiem, nevis tehniķiem. Reālā priekšrocība slēpjas jūsu ieguldījumā.

Ko darīt:

• Nodrošiniet augstas kvalitātes radošus un skaidrus signālus auditorijai.
• Ļaujiet Meta sistēmai darboties, bet ikdienā pārbaudiet tās sniegumu.
• Sagatavojiet radošas variācijas pastāvīgai atjaunošanai.

Sociālo tīklu un satura attīstība

Augusts pierādīja, ka satura sniegums ir atkarīgs ne tikai no sasniedzamības. Autentiskums, interaktivitāte un stratēģiskā testēšana tagad veido sociālo tīklu panākumus.

Instagram pievieno informāciju par sekotāju skaita samazināšanos

Kas notika: Instagram ieviesa jaunas analītikas funkcijas, kas precīzi parāda, kad ieguvāt vai zaudējāt sekotājus, līdz pat saturam, kas izraisīja šo izmaiņu.

Kāpēc tas ir svarīgi: Pirmo reizi varat tieši saistīt atsevišķus ierakstus ar sekotāju saglabāšanu vai zaudēšanu, tādējādi iegūstot priekšstatu par to, kas darbojas un kas – ne.

Ko darīt:

• Izsekot, kuri formāti vai temati korelē ar zaudējumiem.
• Veikt A/B testus CTA, publicēšanas laikiem un karuseļa garumiem.
• Izveidot auditorijas segmentus pēc uzvedības un attiecīgi pielāgot stratēģiju.

Reddit attīstās par meklētājprogrammu

Kas notika: Reddit apvieno savu tradicionālo meklēšanas funkcionalitāti un Reddit Answers vienā kopējā meklēšanas pieredzē, pozicionējot sevi kā Google alternatīvu recenzētiem atzinumiem.

Kāpēc tas ir svarīgi: Reddit jau ietekmē Google rezultātus. Tagad tas vēlas kļūt par avotu.

Ko darīt:

• Optimizējiet zīmola klātbūtni meklēšanā Reddit.
• Veiciet AMA stila kampaņas, lai veidotu uzticību nišas subreddit.
• Eksperimentējiet ar Reddit Ads, lai panāktu augstu mērķtiecību.

Pinterest dalās auditorijas pieauguma modelī

Kas notika: Pinterest ir izlaidis oficiālu rokasgrāmatu par iesaistītās auditorijas palielināšanu, uzsverot konsekventu publicēšanu, tendenču vadītu saturu un SEO draudzīgus piespraustos ierakstus.

Kāpēc tas ir svarīgi: Pinterest lietotāji ir plānotāji ar augstu motivāciju. Platforma joprojām netiek pilnībā izmantota, neskatoties uz to, ka tajā ir maza konkurence un augsts konversijas potenciāls. Ar strukturētu stratēģiju mārketinga speciālisti var atraisīt satiksmi, kas patiešām veicina rīcību.

Ko darīt:

• Saskaņot “pinu” stratēģiju ar sezonālajām meklēšanas tendencēm un pastāvīgajām vajadzībām.
• Apvienojiet dzīvesveida attēlus ar produktam specifiskiem attēliem, lai aptvertu nolūku no iedvesmas līdz rīcībai.
• Optimizējiet gan vizuālo pievilcību, gan atslēgvārdu atbilstību. Svarīgi ir gan virsraksti, gan apraksti, gan attēlu pārklājumi.

Tehniskā SEO un atklāšana

Ja optimizējat redzamību, meklējamība tagad ietver platformas, piemēram, App Store, AI rīkus un LLM. Augusts atnesa jaunas pazīmes, kas jāuzrauga, un jaunas rūtiņas, kas jāatzīmē.

Apple pievieno atslēgvārdus pielāgotajām produktu lapām

Kas notika: Apple paplašina App Store meklēšanas funkcionalitāti, indeksējot atslēgvārdus pielāgotajās produktu lapās (CPP). Līdz šim CPP galvenokārt tika izmantotas personalizētai reklāmu mērķauditorijas izvēlei. Tagad tās ir organisks saturs.

Kāpēc tas ir svarīgi: Tas dod mobilā mārketinga speciālistiem jaunu veidu, kā organiski piesaistīt App Store apmeklētājus, īpaši segmentētiem lietošanas gadījumiem vai kampaņām, kas nav iekļautas jūsu galvenajā sarakstā. Ar pareizu atslēgvārdu mērķauditorijas izvēli un dizaina stratēģiju CPP var pildīt divkāršu funkciju, atbalstot gan ASO, gan reklāmu efektivitāti.

Ko darīt:

• Izveidojiet CPP ar augstas mērķauditorijas meklēšanas terminiem, kas atšķiras no jūsu galvenā lietotņu saraksta.
• Katrai lapai pievienojiet atšķirīgu radošo saturu, tekstu un funkciju izcēlumus.
• Uzraugiet ASO rīkus, lai sekotu līdzi atslēgvārdu reitinga paaugstinājumam, kas saistīts ar CPP optimizāciju.

Apple ekrānuzņēmumu apraksti tagad ir meklējami

Kas notika: Apple arī paziņoja, ka tagad indeksē tekstu, kas parādās App Store ekrānuzņēmumu aprakstos. Tas nozīmē, ka katrs vizuālais elements tagad veicina atslēgvārdu stratēģiju.

Kāpēc tas ir svarīgi: Ekrānuzņēmumi jau bija svarīgi konversijai. Tagad tie ir svarīgi arī atrodamībai. Ar atslēgvārdiem bagāti vizuālie elementi dod Apple vairāk satura, ko indeksēt un izprast, īpaši lietotājiem, kuri pārlūko vizuāli.

Ko darīt:

• Atjauniniet ekrānuzņēmumu aprakstus, iekļaujot augstas vērtības atslēgvārdus, kas atbilst lietotāju nolūkiem.
• Izceliet funkcijas, rezultātus un atšķirības, nevis tikai saukļus.
• Pārbaudiet savu sarakstu globālās versijas, lai šo optimizāciju piemērotu visos tirgos.

B2B un zīmola autoritāte

MI rīki, platformu automatizācija un piesātināti SERP paaugstina prasības. Autoritāte ir jāiegūst, jāpierāda un jāizplata konsekventi. Šie atjauninājumi pastiprina to, ka zīmola redzamība būs atkarīga no jūsu uzticamības.

Preses relīzes kā MI redzamības resursi

Kas notika: Preses relīzes atgriežas, bet ne tādā veidā, kā jūs, iespējams, domājat. Strukturēti paziņojumi arvien biežāk tiek izmantoti LLM un parādās MI ģenerētos kopsavilkumos. Tādi rīki kā Gemini un Perplexity dod priekšroku preses relīžu skaidrībai un autoritātei, nevis mazāk strukturētam blogu saturam.

Kāpēc tas ir svarīgi: Tas dod jums jaunu iemeslu investēt PR izplatīšanā. Pareiza relīze tagad var nodrošināt zīmola redzamību tradicionālajos ziņu ciklos un MI vadītā atklāšanā.

Ko darīt:

• Strukturējiet paziņojumus ar skaidriem virsrakstiem, uzskaitījumiem un citātiem.
• Pēc iespējas pievienojiet shēmas atzīmes, lai palīdzētu LLM saprast kontekstu.
• Plaši izplatiet un izsekot izmantošanu, izmantojot MI uzraudzības rīkus.

Twitch paplašina zīmola iespējas

Kas notika: Twitch vairs nav domāts tikai spēlētājiem. Vairāk satura radītāju skaistumkopšanas, fitnesa, dzīvesveida un mūzikas jomā veido lojālas kopienas, izmantojot tiešraides saturu.

Kāpēc tas ir svarīgi: Twitch apvieno kopienu, interaktivitāti un ilgstošu uzmanību – visas sastāvdaļas, kas nepieciešamas nozīmīgai zīmola saiknei.

Ko darīt:

• Sadarboties ar Twitch radītājiem, kuri atbilst jūsu zīmola balsij.
• Izmēģināt tiešraides pārņemšanu, produktu izlaišanu vai kopīgi veidotas sērijas.
• Pārveidot tiešraides izcilākos mirkļus par īsfilmiņām un rullīšiem.

Secinājums

MI maina meklēšanas dabu. Platformas maina kampaņu norisi. Un lietotāji maina veidu, kādā viņi atklāj, novērtē un iesaistās zīmolu darbībā.

Lai gūtu panākumus šajā jaunajā ērā, jūsu stratēģijai ir jāattīstās:

• SEO tagad nozīmē “meklēšanas visur” optimizāciju.
• Redzamība ir saistīta ar autoritāti, nevis tikai ar reitingiem.
• Attribūcija uzlabojas, bet tā arī fragmentējas.
• Ietekme ir pastāvīga, nevis tikai virāla.